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​欢乐谷童装品牌(拥有有机农场的童装品牌Mitti打造)

2023-09-07 11:35 来源:云美集 点击:

欢乐谷童装品牌(拥有有机农场的童装品牌Mitti打造)

5月22日,海明集团旗下中国高端童装品牌Mitti将举办2022秋冬季新品发布会,并首次采用线上直播的方式进行。Mitti以主题为“远野星踪”的原创三段式儿童短剧,讲述了一场孩子与星星的「奇妙探索之旅」,他们对旅途中遇到的一切充满着好奇,勇敢、坚定地前行。

我们也有机会提前预览了这场新品发布,将其中亮点与大家作以分享。这场「奇妙之旅」在集团旗下的义远有机农场展开,芳草原、自由牧场、M Y营等多个真实的农场片景串联起“My Little Diary”、“My Ballet Class”、“Play Time”等不同系列的产品。

品牌借助一个个引人入胜小故事,让产品更加立体的呈现在观众面前,将观众带入一个充满奇幻想象的世界,展现理想中的美好童年。

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本季,Mitti以艺术家米罗的星空系列画作为灵感,从中提取他最为经典的符号——“米罗星”,围绕孩子们多角度的生活场景进行创作,传递品牌独特的艺术品味和审美,将艺术融入生活,于点滴日常生活中对孩子进行的美育教育。

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这次新品发布也是品牌的一次创新之举,其创意源自对自然和艺术的感知,通过三段式剧目的形式,将Mitti倡导的美好童年,与义远有机农场的自然体验相结合,让观众在观赏产品的同时,也能更加深入的了解品牌所传递的理念。

在后疫情时代下,Mitti希望通过这一场“远野星踪”,带给大家心灵的鼓励,相信美好的生活随时都在,触手可及。

自2012年创立起,保持对自然的“探索精神”和“敬畏心”就被融入Mitti的品牌DNA。作为一个中国高端童装品牌,Mitti一直深耕当代中产阶级家庭对孩子自然成长过程中的服装需求,传达全新的美好儿童生活方式的理念。

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围绕不同生活场景

提供全新美好儿童生活方式

随着中国国力强大,中产阶级崛起,高端童装对年轻父母来说具有吸引力。其次,年轻父母频繁活跃于社交媒体,乐于“晒娃”,设计时尚的童装逐渐成为他们的首选。但反观国内市场,能满足中高端家庭审美、品质及安全需求,同时具有本土文化特色的童装品牌凤毛麟角;而国际市场上高端童装品牌往往由奢侈品牌打造。

“目前国内童装市场中本土品牌数量众多,但良莠不齐,大多为中低端定位的量贩式品牌,集中在二、三线城市销售。其次,多数品牌集中在运动领域,仅满足单一场景消费需求。”

于是针对这一市场空缺,Mitti从小朋友的生活场景出发,围绕孩子的吃、穿、学、玩等方面,提供一种全新的美好儿童生活方式。

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Mitti是如何保持其差异化定位,建立起品牌专属基调的?

首先是精准定位,传递社会责任、艺术审美与正确的价值主张。Mitti面向中高端家庭3-12岁的儿童,将“自然、艺术与爱”的品牌理念贯穿始终,形成其独特的产品风格;同时以细致考究的工艺,为孩子们提供安全舒适的穿着体验。

根据尼尔森IQ发布的《2021母婴行业洞察报告》显示,母婴家庭平均月收入约1.8万元,超过4成每月平均超过2万元,30岁以下为母婴人群的主力军,占比76%,并且绝大多数是本科以上学历。

高学历、高收入使得年轻父母们在亲子消费方面对品牌的专业性要求更高,且对高品质产品需求更强烈。Mitti所输出的不仅是做工精细、品质上乘的产品,更是传递着亲近自然的健康生活方式、艺术审美品味,以及感恩与分享的社会责任感,帮助孩子们建立自己的价值观。

其次,针对不同生活场景进行产品设计,满足不同场景的穿着需求。

“My Little Diary”日常系列,提供了精致又舒适的穿着方案,产品色彩明亮、设计简洁,用最简单的线条和色彩营造出一个“单纯、自由、轻快、无拘”的幻想世界,放大小朋友的可爱与率真。

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Mitti@“My Little Diary”

“Play Time”,采用高科技面料和专业运动设计,让孩子们可以尽情玩耍、贴近自然。具有轻户外运动功能的产品,解决在野外潮湿的地方能既轻便快干也能蓄热、吸湿排汗的内搭、外套等等。

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Mitti@“Play Time”

“My Ballet Class”则承载着每个小女孩的梦想,像星星一样闪闪发光。层层叠叠的网纱、星星点点的小珠片、镂空提花设计等等,展现纯净、梦幻与优雅。“tuck Me in”则主打家居系列,产品使用天然有机面料。

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Mitti@“My Ballet Class”

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Mitti@“tuck Me in”

以义远有机农场为背书

让美好童年在自然中释放光芒

在瞄准中国高端童装品牌这一定位的同时,Mitti也在不断丰富品牌内容,积极践行品牌的价值观。源于爱的初心,集团在莫干山脚下开辟YYO Organic Farm义远有机农场,致力于自然教育,传递健康有机的生活理念。也正是因为农场的强大背书,Mitti的产品和品牌理念才得以迸发出生命力。

在Mitti举办的户外课堂上,孩子们可以走近土壤,去认识不同野生植物,亲手种下一颗小树苗;也可以在走近食物,了解它们的由来,学习制作一道美食;也可以走近小动物,学会如何与他们和谐共处...

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除了让孩子们在农场获得身临其境的自然体验,Mitti也会把健康有机生活理念带回都市。在门店开展互动活动、体验课堂,通过多元的内容打造亲子社区,将品牌与消费者更紧密的联系起来。

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“Mitti提倡自然教育,自然的野性都深植在孩子体内,赋予了孩子自由、无拘无束、无所畏惧的个性。知识来自书本课堂,也源自孩子们爬过的大树,挖过的泥土、趟过的井水、吃过的蚂蚱、搓过的玉米...因此,我们通过服装零售与自然体验,结合集团的义远有机农场,提供让孩子亲近自然、亲近土地、感受播种与收获的环境与机会。”品牌如是说。

积极拓展线下渠道

将自然、艺术氛围延续

目前Mitti核心市场聚集在江浙沪,尤其江苏、浙江地区。未来品牌也将进一步对标国际一线品牌,在全国各省核心城市标杆商场及购物中心,打造传播生活方式的零售与体验结合的门店。

据品牌透露,即便在2021年受到疫情的一定影响,品牌业绩依然保持着稳步增长。

Mitti在杭州大厦开设面积为400平方米的概念店,是品牌理念较为完整的可视化展现。门店除涵盖品牌全系产品外,还有有机产品市集、亲子餐厅以及Little farm(小小农场)。

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多场景的服装空间,

随处可见纸雕森林元素

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义远集,

通过木条设计增强空间的通透性,

保持恰到好处的空间距离感

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Little farm(小小农场),

松软的木屑路、鲜花、绿植

针对常规门店的设计手法,既贴合品牌亲近自然的想象,又不失精致、艺术感的表达,利用灯光、场景设计展现不同系列产品的特点,或活泼灵动,或梦幻浪漫,进一步渲染品牌主张的自然和艺术的氛围。

高端童装市场有广阔发展空间,如今消费者更关注品牌的设计理念和价值观,高端化、有设计感、展现品牌社会责任的品牌更容易获得消费者青睐。正如前文提及,尽管有增长空间,但中国的高端童装品牌处于缺位状态,这也恰是机遇所在。

未来Mitti将如何进一步增强其品牌影响力,成长为高端童装领域里不可或缺的标杆品牌?我们充满期待,并致以真诚的祝福。

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