​端午｜从618看端午

端午｜从618看端午

618是近几年流行起来的网络购物潮流，端午是我国传统佳节，本来是毫无相关的事物，此刻却有了不一样的神奇的联系。

端午佳节，最通俗的起源相传是为了纪念伟大的屈原，屈原是战国时期楚国诗人、政治家。因为深受爱戴，所以死后为了纪念他，逐渐形成了端午节。纵观近两千多年的历史发展，端午佳节起源上看，既有纪念屈原说，也有纪念伍子胥、曹娥等人说法，但无论哪一种说法，都不难看出，里边包含了人民的敬意，这种敬意，是在那个乱世之中对和平稳定生活的崇尚和向往，对强国富民的精神期盼，后经演变，端午佳节的夜囊括了祭祖拜神、祈福辟邪等一些列的内涵。从范围看，端午佳节发源于长江中下游地区，后北扩展至中原，再到后来华人在世界各地的遍布，节日也在世界范围所影响。在庆祝形式上，端午佳节的赛龙舟，吃粽子等一系列活动，一直延续，形成了特有的文化现象。

而618是个网络用词，最初某东和某巴巴等网络巨头为了进行网络购物促销，选定11月11日和6月18日等几个日子，方便网络打折购物，开展促销活动，彼时，国美、苏宁、淘宝、天猫、京东、亚马逊等平台在国内风生水起，几大平台为顾客流量想尽各种办法和招式，随着不断发展演变，亚马逊首先被挤出第一梯队，后来网络三巨头中的腾讯投资京东，京东依靠资金，迅速在国内布局仓储和配送系统，率先发力，与国美和苏宁拉开距离，而国美和苏宁依靠传统线下商超实体店面优势，勉强追赶。在这过程中，腾讯扶持下的京东率先完成全国仓储和配送体系布局，配送时效一骑绝尘，淘宝天猫则依托阿里体系的支付宝也发力于体量的暴涨，在这过程中国美，苏宁逐渐退出第一梯队。阿里系的天猫和淘宝后起发力建设只有仓储和第三方的物流模式，并开始直播模式的试水，随着疫情的加深，直播模式迅速爆红网络，出现了像李佳琦等这种现象级人物。在这期间，虽然电商平台每到过年过节的时候都会出来搞一波促销，但是就整体力度来看，618和双十一，是其他的促销无法超越的。

今天双十一在此不赘述，单说618，从时间上看，618大促期间，基本上刚好包括了端午时节，端午也成了商家开展促销的理由之一。而端午的粽子，也是618期间的消费主打产品（具体销售数据不做赘述）。

从现实背景看，自2020年疫情爆发以来，三年期间多次出现疫情反复，实体经济受到重创，单看近三年国内生产总值和居民消费指数就会发现，经济形势面临巨大挑战。微观层面看，受疫情影响的下工厂、商店等，是我国的就业主力军，实体经济的重创，特别是国家面临的财政压力，压缩节约开支，外加国外经济环境越来越糟糕，外贸也收到影响，导致了就业面最广大的行业的萎缩，居民收入相比于2020年以前下滑明显，加上中国人传统的储蓄理财观念较深，在这期间，支出方面，保障基本生活支出成了人们的首选。购物，由以前的买买买，变成了选选选。特别是今年，各地疫情反复，实体经济难上加难，管控隔离措施实施频率比之前高，市场的不确定性骤增，对于生产型实体工厂而言，今年年初的国际冲突，导致原油等大宗货物价格水涨船高，成本居高不下，两项叠加，实体经济的路走的艰难，此时，人们对于消费是慎之又慎。618由狂欢变得的理智。

2020年之前的端午节，是探亲访友、出行游玩的小高峰时期，第三产业特别是旅游业会出现一波高峰，疫情发生后，端午节期间探亲意向比例逐渐上升，不在一味地追求出行旅游，就地过年、就地过节政策下的假期，让人们对亲情有了更加强烈的情感寄宿。而端午本身的传统佳节属性，让这一情感变得更加热切、真实。

互联网蓬勃发展的时期的618，恰逢国际国内经济迅猛发展的时间，同期居民收入显著提升，端午假期的节日娱乐属性逐渐增强，人们不在拘泥于赛龙舟、吃粽子、祭祖等传统的方式，短期自驾游、出国游等出现一波热潮。而疫情下的三年，旅游业最先反应，出现停滞甚至于倒退，其他行业均受不同程度影响，端午假期再来的时候，人们对于探亲的意向表现的格外强烈，回归到吃粽子、祭祖等传统形式。

其实618并没有刻意去改变端午，端午也没有刻意去改变618，但是两者间却在冥冥之中相互影响、相互映衬。

【作者】郑孝峰，山东沂源人，青作协会员

壹点号睡仙居士