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​端午|从618看端午

2024-02-23 05:15 来源:云美集 点击:

端午|从618看端午

618是近几年流行起来的网络购物潮流,端午是我国传统佳节,本来是毫无相关的事物,此刻却有了不一样的神奇的联系。

端午佳节,最通俗的起源相传是为了纪念伟大的屈原,屈原是战国时期楚国诗人、政治家。因为深受爱戴,所以死后为了纪念他,逐渐形成了端午节。纵观近两千多年的历史发展,端午佳节起源上看,既有纪念屈原说,也有纪念伍子胥、曹娥等人说法,但无论哪一种说法,都不难看出,里边包含了人民的敬意,这种敬意,是在那个乱世之中对和平稳定生活的崇尚和向往,对强国富民的精神期盼,后经演变,端午佳节的夜囊括了祭祖拜神、祈福辟邪等一些列的内涵。从范围看,端午佳节发源于长江中下游地区,后北扩展至中原,再到后来华人在世界各地的遍布,节日也在世界范围所影响。在庆祝形式上,端午佳节的赛龙舟,吃粽子等一系列活动,一直延续,形成了特有的文化现象。

而618是个网络用词,最初某东和某巴巴等网络巨头为了进行网络购物促销,选定11月11日和6月18日等几个日子,方便网络打折购物,开展促销活动,彼时,国美、苏宁、淘宝、天猫、京东、亚马逊等平台在国内风生水起,几大平台为顾客流量想尽各种办法和招式,随着不断发展演变,亚马逊首先被挤出第一梯队,后来网络三巨头中的腾讯投资京东,京东依靠资金,迅速在国内布局仓储和配送系统,率先发力,与国美和苏宁拉开距离,而国美和苏宁依靠传统线下商超实体店面优势,勉强追赶。在这过程中,腾讯扶持下的京东率先完成全国仓储和配送体系布局,配送时效一骑绝尘,淘宝天猫则依托阿里体系的支付宝也发力于体量的暴涨,在这过程中国美,苏宁逐渐退出第一梯队。阿里系的天猫和淘宝后起发力建设只有仓储和第三方的物流模式,并开始直播模式的试水,随着疫情的加深,直播模式迅速爆红网络,出现了像李佳琦等这种现象级人物。在这期间,虽然电商平台每到过年过节的时候都会出来搞一波促销,但是就整体力度来看,618和双十一,是其他的促销无法超越的。

今天双十一在此不赘述,单说618,从时间上看,618大促期间,基本上刚好包括了端午时节,端午也成了商家开展促销的理由之一。而端午的粽子,也是618期间的消费主打产品(具体销售数据不做赘述)。

从现实背景看,自2020年疫情爆发以来,三年期间多次出现疫情反复,实体经济受到重创,单看近三年国内生产总值和居民消费指数就会发现,经济形势面临巨大挑战。微观层面看,受疫情影响的下工厂、商店等,是我国的就业主力军,实体经济的重创,特别是国家面临的财政压力,压缩节约开支,外加国外经济环境越来越糟糕,外贸也收到影响,导致了就业面最广大的行业的萎缩,居民收入相比于2020年以前下滑明显,加上中国人传统的储蓄理财观念较深,在这期间,支出方面,保障基本生活支出成了人们的首选。购物,由以前的买买买,变成了选选选。特别是今年,各地疫情反复,实体经济难上加难,管控隔离措施实施频率比之前高,市场的不确定性骤增,对于生产型实体工厂而言,今年年初的国际冲突,导致原油等大宗货物价格水涨船高,成本居高不下,两项叠加,实体经济的路走的艰难,此时,人们对于消费是慎之又慎。618由狂欢变得的理智。

2020年之前的端午节,是探亲访友、出行游玩的小高峰时期,第三产业特别是旅游业会出现一波高峰,疫情发生后,端午节期间探亲意向比例逐渐上升,不在一味地追求出行旅游,就地过年、就地过节政策下的假期,让人们对亲情有了更加强烈的情感寄宿。而端午本身的传统佳节属性,让这一情感变得更加热切、真实。

互联网蓬勃发展的时期的618,恰逢国际国内经济迅猛发展的时间,同期居民收入显著提升,端午假期的节日娱乐属性逐渐增强,人们不在拘泥于赛龙舟、吃粽子、祭祖等传统的方式,短期自驾游、出国游等出现一波热潮。而疫情下的三年,旅游业最先反应,出现停滞甚至于倒退,其他行业均受不同程度影响,端午假期再来的时候,人们对于探亲的意向表现的格外强烈,回归到吃粽子、祭祖等传统形式。

其实618并没有刻意去改变端午,端午也没有刻意去改变618,但是两者间却在冥冥之中相互影响、相互映衬。

【作者】郑孝峰,山东沂源人,青作协会员

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