​老牌电商当当被收购，回首10年，风云突变，结局令人唏嘘不已

老牌电商当当被收购，回首10年，风云突变，结局令人唏嘘不已

2018年3月9日，海航系旗下A股上市公司天津天海投资发展股份有限公司（以下简称天海投资）宣布重大资产重组，将收购以网售图书起家的老牌电商当当网。3月11日凌晨，李国庆在微博发文，"天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿电商独角兽当当网敢作敢当当！"

李国庆发文

当当网作为中国老牌电商，和阿里同一年成立。早期和淘宝、天猫、京东、苏宁等平台齐名，被称为："中国的亚马逊"，主营业务主要是图书、后期向3c服装等其他品类扩张成为综合型电商平台。

敢做敢当的当当网

简单梳理一下当当网的成长历程。

1999年11月 当当投入运营。

2000年2月 当当首次获得风险投资。

2001年6月 当当开通网上音像店。

2003年4月 当当被文化部、新闻出版署等四家政府部门推为"网上购物"首选优秀网站。

2003年6月，当当、新浪网、SOHO、网通等公司举办"中国精神"活动，呼唤开放乐观的民族精神，引起轰动的社会反响。

2004年2月 当当获得第二轮风险投资，著名风险投资机构老虎基金投资当当750万美元。

2004年7月，当当经过慎重考虑，放弃亚马逊并购请求，坚持自主发展的道路。

2005年12月 当当荣获"中国互联网产业调查'B2C网上购物'第一名、中国互联网产业品牌50强"称号。

2006年7月 当当获得第三轮风险投资，著名风险投资机构DCM、华登国际和Alto Global联合投资当当2700万美元。

2006年7月 当当与中国银联建立起全面战略合作伙伴关系，并联合推出"线上消费、线下刷卡"创新固网支付服务。

2007年4月 当当与包括飞利浦、欧莱雅、卡西欧、耐克、乐高等300多个知名品牌达成合作，这些知名品牌的产品共同进驻当当。

2007年5月 占地面积达4万平方米的新物流中心在北京投入运营。

2009年

4月 当当与中国出版工作者协会、中关村科技园区雍和园管理委员会联合主办中国第三届网民读书节。

8月 当当正式获颁12315绿色通道牌照，并开通12315用户投诉专线，成为国内第一家获此殊荣的B2C电子商务企业。

11月 提供货到付款的城市超过750个，成为服务范围最广泛的网上商城。

2010年12月 当当在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

2011年12月，当当上线电子书平台，目前拥有最多的中文数字书资源，数字商品超过20万种。

2014年9月11日下午，当当在北京举办了"2014服装秋冬新品发布会"，并公布了新的"T台加速"计划。

2014年9月15日，当当即将上线买手店，9月下旬，当当将在手机客户端推出Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等"无线时尚三宝"。

2014年9月29日，当当上线了旗下当当读书4.0新版客户端，并且支持iPhone和Android全系列机型。

2014年10月20日，"当当"宣布更名"当当"，删除了非关键字"网"，同时推出了一对红色的"圆形铃铛"作为新LOGO。

2015年1月19日，当当推出"数字阅读生态圈"计划，以适应移动互联网时代轻阅读趋势。

2016年

5月28日，当当宣布与当当控股有限公司和当当合并有限公司签署最终的合并协议与计划。

9月12日，当当股东投票批准了该私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。

2018年3月9日，海航旗下A股上市公司天津天海投资发展股份有限公司发布公告称收购当当。

当当首页

当当一路走来，经历风雨无数，其中比较精彩的是和京东的价格战。局势情况呢，大致如下：

第一轮价格战

2010年12月，在当当网刚刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当"封杀"，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻出版总署介入而终止。

第二轮价格战

2011年3月第二轮价格战再起。这次京东商城与当当网的图书价格大战再次升级。3月14日，当当网CEO李国庆对外表态，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。当时李国庆曾放言:"如果和当当网拼低价，当当网一定会报复性还击!"当当网3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小时内，图书/音响全场满200元，将享受返还100元的待遇。很快，竞争对手京东商城则推出"满100返50、满200返100"的策略来应对。

对此，李国庆还表示，价格战当当网不仅要打，还要"继续打三年"。而京东商城CEO刘强东也毫不示弱称"要打就要来狠的"，禁止图书部门五年内盈利。

当当和京东价格战

时过境迁，时间也不再是2011年那个时候，中国的电商格局已经发生了巨大变化。

同时期成立的阿里已经成为了4000多亿美元市值的巨无霸，而京东也有600亿美元左右的体量，市值已经是当当的几百倍。2017年11月京东宣布，根据第三方数据调研机构易观数据显示, 2017年第三季度京东以36.2%的市场份额成为线上图书销售第一，第二则为当当，市场份额为35.1%；天猫市场份额17.5%，位居第三。

当年和自己竞争的对手不仅在总量上而且在自己最拿手的核心业务上也超越自己，不得不令人唏嘘不已。

当当私有化退市

最后，对于同时期成立的两家企业当当和京东，到如今两种极端的结局，一个被收购退市黯然退场，一个成为行业大佬新闻不断，你认为导致这样的结局原因是什么呢？欢迎大家来评论区交流。

本文为小编个人观点，欢迎批评指正，非请勿转载。