​优衣库联名款被爆抢，其实是“狼的诱惑”？

优衣库联名款被爆抢，其实是“狼的诱惑”？

无意间，就被优衣库疯狂抢购，撕扯、奔袭、钻卷帘门给霸屏了。甚至连模特都被扒得一丝不挂了，简直疯狂到了极致。

那么究竟是什么物件值得这么疯狂抢购呢？其实就是一款联名版的99元T恤。

而之所以要抢购这款联名版的T恤，最大的原因是这款T恤被炒家给超高了，99元的T恤倒手就可以赚到一倍以上的差价不止。最新的价格显示，联名款T恤的二手价格已从99元飙升至500元以上。

要知道，当有利润可言的时候，总会伴随着疯狂来袭。“一有适当的利润，资本就会非常胆壮起来。只要有10％的利润，它就会到处被人使用；有20％，就会活泼起来；有50％，就会引起积极的冒险；有100％，就会使人不顾一切法律；有300％，就会使人不怕犯罪，甚至不怕绞首的危险。”

在这句至理名言背后，自然也就有大量的逐利疯狂者。这也是为何6月3日，优衣库与KAWS联名T恤被疯狂抢购的最根本原因。

据悉，在线上，零点刚过，优衣库天猫旗舰店的kaws系列T恤就被一抢而空。在线下，诸多城市的优衣库实体店一开门，购买者就疯狂地冲进店里抢货。甚至还出现打架现象。

很多抢购者其实并不知道这款联名版的设计者KAWS是何许人也？只是因为看到背后的商业价值，和潜在的升值机会，才去疯狂地抢购。

KAWS是近些年颇有商业价值的艺术家，其主要设计的Companion公仔形象，有不少的拥趸。这次的联名版主要是其创作的XX眼形象。

KAWS最知名的一个案例就是在去年巴黎时装周时，其与Dior联名推出了一款限量毛绒公仔，在标榜正品的国外拍卖网站Stock X上，这款公仔首次定价就高达9,999,999美元，尽管价格后来被下调，但也依然高达约合2822万（人民币）。

其实，国内抢购者很多人并不知道KAWS，自然也就不是真正的粉丝或者拥趸，而只是看到了背后的商业（产品）价值。跟风抢购者也是大有人在。

有人就在微博上晒出：有很多人在抢到T恤后坐地起价转手甩卖，而买到的人又加一些钱卖给别人，几轮下来，一件T恤的价格就被逐渐炒高了。而在一些二手平台，相应的T恤也在挂单出售。

这次优衣库联名版T恤被疯狂抢购，背后也有一些特质值得挖掘。其一是价格基本合理，定价99元的一件T恤基本都在用户可接受的范围内，再加上一些IP商业元素，这个价格还是亲民的，尤其是可以给未来加价预留空间，也很符合为抢购者赚取差价提供基础。即使价格增长也是在这些人可接纳的范围，因此这个基础条件是具备的。一些炒作者看到了商机也加入到抢购的大军，转手再卖出博取中间的差价，这部分人无疑是占据非常大的一个群体，无论是现场出手，还是在二手平台上的贩卖都是如此。

其二是确实有一些抢购者就是KAWS的粉丝，只是想留存一件这样的T恤。这是那些真正的Fans必然去做的一件事情，他们是为了喜欢和爱好的一种参与过程。

其三是跟风者。就是看到大家都在抢，那么我也去抢好了，不然跟不上潮流怎么办？于是也加入到了抢购大军中。这种人一般也分为两种，一种是自己是一个热烈的潮流追随者，在这种风潮面前岂能不追赶，不然如何体现自己的时尚内涵和可以在朋友圈里炫耀的资本？另一种就是听说这件东西能升值，无论是自己穿炫耀还是倒手贩卖，都是一件不亏本的“买卖”，因此也就乐在其中了。

其四是背后营销的策略。KAWS通过与优衣库不遗余力的宣传造势和花样百出的营销手段，推动一个小众潮牌走向大众，收获巨大。实话说，如果这件事情背后没有推手，估计很多人都不相信，之所以出现抢购潮，其实也是因为有背后的推手助推，不断地在微博造势，才吸引到更多的从众者参与其中，结果造成了众人拾柴火焰高的态势，对于KAWS和优衣库来说，都是赢家。也有人表示，“这种疯抢是优衣库‘苦心积虑’的消费蓄水（明星型意见领袖造势、消费情绪酝酿、关键消费者邀请、黄牛推动）和适时引爆的结果，是一次精心策划的营销事件。”