​ep雅莹新品穿搭（雅莹的本分与雄心）

ep雅莹新品穿搭（雅莹的本分与雄心）

「空白杂志」作者：PiPiJuiCe

中国本土时尚品牌大家庭中，缘起于浙江嘉兴的 EP 雅莹，经过 30 年的发展，已经走出了一条非典型特色之路。2018 年 11 月初，EP 雅莹在北京 751D·PARK 举办 2019 春夏时装秀，现场发布了 EP 2019 春夏系列和雅莹首个高级定制系列。秀场设计、背影音乐、工艺技法……各个层面都显得雄心满满。

2018 年恰逢 EP 雅莹品牌 30 周年，俗话说三十而立，相对于动辄百年历史的西方时尚品牌，只有短短 30 年历史的 EP 雅莹，雄心究竟源自哪里？要得到答案，得从这场秀说起。01/高光时刻“融生”是 EP 雅莹 2019 春夏时装秀的主题，“融合生长”、“共融共生”，字面理解颇有仙风道骨的哲思意味。大秀开始前，舞台四周巨幅光影墙上展示的动态光影，以及舞台中央随音乐氛围变幻色彩的艺术装置，已经能让人预感到现场即将上演一场好戏。

▲ 秀场中心的艺术装置 Nautilus（鹦鹉螺），是法国当代艺术团队 Collectif Scale 继与张艺谋合作《对话·寓言2047》观念演出之后，首次与中国时尚品牌合作，它通过数字科技在现场实现了音乐、光影、视觉的融合对话。率先发布的 EP 2019 春夏系列，开场的两套造型分外抢眼，第一套红色西装套装，第二套红色连衣长裙，前者摩登时髦，后者柔美浪漫，伴随着节奏感极强的背景音乐，模特们大步向前的姿态铿锵自信。

开场两套造型的白色同款造型在闭场前亮相，细节上更加繁复精致。

开闭场的四套造型，在柔与力之间找到了恰当的平衡，可见设计师是在积极响应最近两年在全球蔓延的女性主义浪潮。

▲ EP 2019 春夏秀场精选造型

细节方面，大量运用的提花、立体蕾丝、刺绣，体现了 EP 雅莹追求高品质的精细作风。

▲ EP 2019 春夏系列的精细工艺

象征东方传统美学中高贵和美好的牡丹和青花图案，融入多套造型的现代设计中，古韵中略显时髦。

▲ EP 2019 春夏秀场造型中的牡丹和青花细节

配饰方面，装饰水滴工艺细节和宽背带的水桶包、双色双面材质的托特包、高弹力针织与皮革装饰的尖头短靴、方头凉鞋……都是经典与个性的表达。

EP 2019 春夏系列之后，雅莹首季高定系列随即登场。设计师用当代语言诠释中国传统皇家美学，秀场服饰以十二章纹为创意核心，由雅莹刺绣工坊的工匠投入近 3 万小时完成。

▲ 雅莹高定秀场精选造型

手工立体裁剪，旗旋转式斜裁的腰部和袖型，传统的海水江崖纹，以及贯穿始终的如意弧线，还有流苏、如意马蹄袖、裙式外套、唐铃廓型、旗袍曲线、西装领型……传统美学与现代设计合体传递着女性的优雅与自信。

▲ 雅莹高定秀场造型细节

压轴出场的红色晚礼服，繁复程度如剪纸一般，仅用一根丝线，串联起此次发布秀上十余种美学符号，工匠们历时 7 个多月打造，极致极美。

▲ 雅莹高定系列闭场造型

02/内外兼修可以看到，相比欧美时尚品牌“以小见大”的主题表达，EP 雅莹这一季秀场传达的信息是相当密集的“以大见大”，而且没有任何拖泥带水和欲求未满，完成度如此恰如其分，背后显然有其一套成熟的运作逻辑。将视线往回看，不难发现 EP 雅莹过去几季时装秀，就已经相当稳扎稳打。2018 秋冬时装秀，在上海 1862 时尚艺术中心举办，“滢洄”主题，以水流之形之色传达生命轮转之意之灵。

▲ EP 雅莹 2018 秋冬秀场

2018 春夏时装秀，在北京凤凰国际传媒中心举办，“灃薗”主题，营造了一幕极富东方美韵的繁茂花园戏。

▲ EP 雅莹 2018 春夏秀场

2017 秋冬时装秀，在乌镇互联网国际会展中心举办，“豐啓”主题，以象征丰收的金色麦穗为线索，探寻人与自然之间的情感纽带。

▲ EP 雅莹 2017 秋冬秀场

2016 年至今，EP 雅莹已经连续三年与世界互联网大会开展了深度合作。更早前的 2015 年，EP 雅莹设计的米兰世博会中国馆馆服，获得全球媒体关注。高规格的时装秀和高起点的合作，其根基源于 EP 雅莹的美学传承、匠心手工等内功修为，具体一点，就是具备深厚知识体系和专业技能的创作团队。以 2019 春夏时装秀展示的雅莹高定系列礼服为例，雅莹工坊的艺匠传承苏绣技法，结合珠绣与盘金绣， 呈现礼服的精致美感。

▲ 雅莹高定系列造型细节

EP 雅莹能有如此内外兼修的品牌形象，靠的是一步一个脚印的稳扎稳打。1988 年，现任雅莹集团董事长张华明的父亲张宝荣，以 18 台家用缝纫机和 34 名员工承办了当地的村办集体企业——洛东红政服装厂。以此为起点，雅莹的时尚之路开始萌芽。1995 年，张华明注册“雅莹”商标，并于次年正式接管公司，着手企业的转型升级。随着时代的巨轮驶入千禧年，雅莹在不断创新和转型的过程中变身为现代化企业。最近的 10 年，雅莹集团围绕 EP 雅莹品牌走上了品牌多元化发展之路，贝爱、恩派雅、雅斓名店、大雅家、小雅童装等多个新品牌先后被创建，并且拥有了出色的线上线下零售网络，还积极拓展海外市场。03/大秀之后EP 雅莹 2019 春夏时装秀之后，张华明表示：“未来的 30 年，雅莹集团将持续深耕中国市场，发展亚洲时尚版图，积极推进国际市场发展进程，沿一带一路，描绘中国品牌在国际时尚版图的宏伟蓝图，期待与全球华人及消费者共同分享来自中国的当代时尚。”结合时装秀来理解这番话，足见雅莹的雄心壮志，雄心的支撑点，源于打铁还需自身硬的业务功底——即过去 30 年来雅莹始终坚守一个中国品牌在文化传承和工艺技法方面的本分，以及中国经济增长和国运上升过程中培育出来的巨大文化自信和时尚消费市场。最近两年，中国时尚行业的迅猛发展是有目共睹的，不仅本土企业接连上市通过资本市场快速扩张，而且 Bally、Lanvin 等众多国际知名品牌先后被中国企业收购，其背后逻辑都是布局中国越来越成熟多元的时尚消费市场。过去 10 年来，EP 雅莹所属的雅莹集团构建的国际化品牌形象、多品牌战略和线上线下零售网络，正好符合千禧一代和 Z 世代人群的消费习惯和消费口味，未来势必成为其时尚版图全面爆发的引擎。根据贝恩咨询早前发布的报告显示，全球奢侈品消费需求依旧在提升，其中中国顾客的消费份额已经占到了 1/3，并且千禧一代和 Z 世代人群正在成为消费主力。而刚刚在 EP 雅莹 2019 春夏时装秀秀场发布的雅莹首个高定系列，正是雅莹集团在高端市场的布局。相比成衣系列，雅莹的高定系列作品的工艺和设计更加奢华精致，透过服饰细节的一针一线就可见一斑。

▲ 雅莹高定系列服饰细节

其中一套礼服，雅莹工坊的艺匠们历经 220 小时，手工将 16.6 万颗米粒水晶珠点缀到裙身上，让裙摆在行走时呈现出令人叹为观止的晶莹浪漫观感。

▲ 雅莹高定系列造型细节

当然，EP 雅莹和许多中国时尚品牌一样，面临同样一个急于解决的现实问题——相比西方时尚品牌的百年历史故事，中国时尚品牌经历过短短几十年发展之后，虽然各个都小有成绩，但是如何讲好自己的新故事，这个新故事既要符合自身的形象定位，又能在广大的新兴目标顾客人群中引起共鸣，却并非一蹴而就就能完成的易事。所以对于 30 岁的 EP 雅莹来说，一场大秀之后，面对未来的多元顾客和广阔市场，仍需拥有创业的热情去积极应对新机遇和新挑战，才能让本分和雄心发挥出更大的价值。,